一個(gè)車(chē)用油資深從業(yè)者看2015
作者:admin 時(shí)間:2015-02-12
中國是全球汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)第一大國,汽車(chē)保有量全球第二,中國的車(chē)用潤滑油市場(chǎng)的發(fā)展也是快速發(fā)展。從原有年消耗量不足50萬(wàn)噸,到去年的將近800萬(wàn)噸。從原來(lái)的以CD/SF/非標油為主流,到現今的高級礦物油、合成油比例的不斷加大。由原來(lái)的單一渠道(汽修廠(chǎng)、汽配店),到現今的多渠道并舉的現狀(一二三類(lèi)汽修廠(chǎng)、3/4S店、汽車(chē)美容店、汽配城、電商等)。
這幾年日子不好過(guò)
隨著(zhù)近幾年全球經(jīng)濟的整體下滑,加上國內經(jīng)濟結構的調整,中國的車(chē)用潤滑油市場(chǎng)也迎來(lái)的最為艱難的幾年(2009-2014)。不知道各位同行是否認同筆者的觀(guān)點(diǎn),從2009年開(kāi)始,我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得越來(lái)越艱難??!
作為一個(gè)從事了車(chē)用潤滑油行業(yè)14年的資深從業(yè)者(2000-2014),中國車(chē)用潤滑油市場(chǎng)的各個(gè)階段,筆者都有參與和經(jīng)歷。在筆者看來(lái),近三年整體中國車(chē)用潤滑油行業(yè)出現了以下一些現象和狀況:
各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節的經(jīng)營(yíng)利潤呈逐步下滑趨勢,而各項經(jīng)營(yíng)成本則相反,呈現出逐年上漲的態(tài)勢。各類(lèi)型品牌(山寨、假洋鬼子、進(jìn)口、外資、民族、國有)代理商的經(jīng)營(yíng)狀況愈發(fā)惡劣。生產(chǎn)廠(chǎng)家方面,外資品牌(殼牌、嘉實(shí)多、美孚)占據了市場(chǎng)的主導地位,特別是在高端汽柴發(fā)動(dòng)機潤滑油這一塊。而作為國內的民族品牌也好,國產(chǎn)品牌也好,抑或是所謂的假洋鬼子、山寨品牌這一類(lèi),其生存狀況則是處于一片紅海之中。
一個(gè)車(chē)用油資深從業(yè)者看2015
本來(lái)行業(yè)內的各個(gè)渠道之間的競爭,已經(jīng)導致各個(gè)環(huán)節經(jīng)營(yíng)利潤的偏低,而隨著(zhù)電商的興起以及其自身的所謂互聯(lián)網(wǎng)思維特質(zhì)(成本低、資本運作、野蠻式生長(cháng)),導致我們這一行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。既然現狀如此,那么作為每一個(gè)中國車(chē)用潤滑油行業(yè)的從業(yè)者而言,我們所要面對的未來(lái)會(huì )是怎樣呢?同時(shí),如果我們知道未來(lái)會(huì )是怎樣的,那么我們應該怎樣來(lái)應對呢?針對以上兩點(diǎn)問(wèn)題,我們作為中國潤滑油行業(yè)的從業(yè)者,是不是應該好好的圍繞以上兩點(diǎn)問(wèn)題,積極的思考,快速的找到對策,同時(shí),制定出與自身相適應的策略,為自己的未來(lái)發(fā)展打下堅實(shí)的基礎或者是做好各項準備,否則,我們的未來(lái)就和以下這個(gè)案例里的行業(yè)的結果一樣??!
“山寨”還有未來(lái)嗎?
中國“山寨”文化這一名詞出自于21世紀初,到現在為止,這一文化在中國國內所遍及的行業(yè)猶如牛毛??!在這里,我們就列舉其中一個(gè)精典的“山寨“文化和產(chǎn)業(yè)的興衰史:
深圳“華強北”,中國“山寨”電子行業(yè)的發(fā)源地,這個(gè)曾因"山寨"手機賣(mài)場(chǎng)扎堆而被戲稱(chēng)為"山寨一條街"的地方,曾云集了4000多家與手機相關(guān)的商鋪,銷(xiāo)售范圍遍及國內及世界各地。然而,短暫的繁華過(guò)后,華強北在2009年后也陷入了泥潭。 鼎盛時(shí)期,華強北有電子專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)36家,經(jīng)營(yíng)商戶(hù)26252戶(hù),年銷(xiāo)售額約3000億元。華強北商鋪向來(lái)是商家熱炒的對象,一個(gè)1.2米長(cháng)的柜臺轉讓費需十幾萬(wàn)元??墒堑搅?014年,華強北商業(yè)街的36家電子賣(mài)場(chǎng)的現狀卻是:共有空鋪3500多個(gè),空鋪主要集中在手機及配件賣(mài)場(chǎng),經(jīng)營(yíng)山寨手機為主的賣(mài)場(chǎng)空置率高達30%以上,而“山寨”手機商戶(hù)最多的明通數碼城空置率則接近40%。
從華強北的沒(méi)落,我們可以總結三點(diǎn):
1、"短期暴利"沒(méi)有前途
2、"一味模仿"沒(méi)有出路,因為"知識產(chǎn)權"的陰云不知何時(shí)就會(huì )遍布在頭頂上
3、"低價(jià)競爭"沒(méi)有優(yōu)勢,過(guò)去"山寨"手機主打的南亞、拉美、非洲市場(chǎng),如今也成為老牌巨頭諾基亞等以及國內品牌華為和中興的主打"獵物","山寨"手機原先唯一的價(jià)格優(yōu)勢也就蕩然無(wú)存了
“山寨”手機的興衰史警醒中國制造:如果一直停留在模仿或者是價(jià)格競爭階段,總有一天也會(huì )在市場(chǎng)競爭中被淘汰出局。
從"山寨機"的沒(méi)落來(lái)看中國潤滑油行業(yè),如果有一天,中國潤滑油行業(yè)再不轉變,有一天會(huì )不會(huì )也像“山寨”手機一樣遭到圍剿而毫無(wú)招架之力? 這個(gè)問(wèn)題有兩條路可選,一條路就是和眾多的“山寨”手機品牌一樣慢慢的等死,而另外一條路就是一個(gè)字“變”,那么怎么變呢?這個(gè)就是大家在2015年需要思考和面對的問(wèn)題。
這幾年日子不好過(guò)
隨著(zhù)近幾年全球經(jīng)濟的整體下滑,加上國內經(jīng)濟結構的調整,中國的車(chē)用潤滑油市場(chǎng)也迎來(lái)的最為艱難的幾年(2009-2014)。不知道各位同行是否認同筆者的觀(guān)點(diǎn),從2009年開(kāi)始,我們的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變得越來(lái)越艱難??!
作為一個(gè)從事了車(chē)用潤滑油行業(yè)14年的資深從業(yè)者(2000-2014),中國車(chē)用潤滑油市場(chǎng)的各個(gè)階段,筆者都有參與和經(jīng)歷。在筆者看來(lái),近三年整體中國車(chē)用潤滑油行業(yè)出現了以下一些現象和狀況:
各個(gè)經(jīng)銷(xiāo)環(huán)節的經(jīng)營(yíng)利潤呈逐步下滑趨勢,而各項經(jīng)營(yíng)成本則相反,呈現出逐年上漲的態(tài)勢。各類(lèi)型品牌(山寨、假洋鬼子、進(jìn)口、外資、民族、國有)代理商的經(jīng)營(yíng)狀況愈發(fā)惡劣。生產(chǎn)廠(chǎng)家方面,外資品牌(殼牌、嘉實(shí)多、美孚)占據了市場(chǎng)的主導地位,特別是在高端汽柴發(fā)動(dòng)機潤滑油這一塊。而作為國內的民族品牌也好,國產(chǎn)品牌也好,抑或是所謂的假洋鬼子、山寨品牌這一類(lèi),其生存狀況則是處于一片紅海之中。
一個(gè)車(chē)用油資深從業(yè)者看2015
本來(lái)行業(yè)內的各個(gè)渠道之間的競爭,已經(jīng)導致各個(gè)環(huán)節經(jīng)營(yíng)利潤的偏低,而隨著(zhù)電商的興起以及其自身的所謂互聯(lián)網(wǎng)思維特質(zhì)(成本低、資本運作、野蠻式生長(cháng)),導致我們這一行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈。既然現狀如此,那么作為每一個(gè)中國車(chē)用潤滑油行業(yè)的從業(yè)者而言,我們所要面對的未來(lái)會(huì )是怎樣呢?同時(shí),如果我們知道未來(lái)會(huì )是怎樣的,那么我們應該怎樣來(lái)應對呢?針對以上兩點(diǎn)問(wèn)題,我們作為中國潤滑油行業(yè)的從業(yè)者,是不是應該好好的圍繞以上兩點(diǎn)問(wèn)題,積極的思考,快速的找到對策,同時(shí),制定出與自身相適應的策略,為自己的未來(lái)發(fā)展打下堅實(shí)的基礎或者是做好各項準備,否則,我們的未來(lái)就和以下這個(gè)案例里的行業(yè)的結果一樣??!
“山寨”還有未來(lái)嗎?
中國“山寨”文化這一名詞出自于21世紀初,到現在為止,這一文化在中國國內所遍及的行業(yè)猶如牛毛??!在這里,我們就列舉其中一個(gè)精典的“山寨“文化和產(chǎn)業(yè)的興衰史:
深圳“華強北”,中國“山寨”電子行業(yè)的發(fā)源地,這個(gè)曾因"山寨"手機賣(mài)場(chǎng)扎堆而被戲稱(chēng)為"山寨一條街"的地方,曾云集了4000多家與手機相關(guān)的商鋪,銷(xiāo)售范圍遍及國內及世界各地。然而,短暫的繁華過(guò)后,華強北在2009年后也陷入了泥潭。 鼎盛時(shí)期,華強北有電子專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)36家,經(jīng)營(yíng)商戶(hù)26252戶(hù),年銷(xiāo)售額約3000億元。華強北商鋪向來(lái)是商家熱炒的對象,一個(gè)1.2米長(cháng)的柜臺轉讓費需十幾萬(wàn)元??墒堑搅?014年,華強北商業(yè)街的36家電子賣(mài)場(chǎng)的現狀卻是:共有空鋪3500多個(gè),空鋪主要集中在手機及配件賣(mài)場(chǎng),經(jīng)營(yíng)山寨手機為主的賣(mài)場(chǎng)空置率高達30%以上,而“山寨”手機商戶(hù)最多的明通數碼城空置率則接近40%。
從華強北的沒(méi)落,我們可以總結三點(diǎn):
1、"短期暴利"沒(méi)有前途
2、"一味模仿"沒(méi)有出路,因為"知識產(chǎn)權"的陰云不知何時(shí)就會(huì )遍布在頭頂上
3、"低價(jià)競爭"沒(méi)有優(yōu)勢,過(guò)去"山寨"手機主打的南亞、拉美、非洲市場(chǎng),如今也成為老牌巨頭諾基亞等以及國內品牌華為和中興的主打"獵物","山寨"手機原先唯一的價(jià)格優(yōu)勢也就蕩然無(wú)存了
“山寨”手機的興衰史警醒中國制造:如果一直停留在模仿或者是價(jià)格競爭階段,總有一天也會(huì )在市場(chǎng)競爭中被淘汰出局。
從"山寨機"的沒(méi)落來(lái)看中國潤滑油行業(yè),如果有一天,中國潤滑油行業(yè)再不轉變,有一天會(huì )不會(huì )也像“山寨”手機一樣遭到圍剿而毫無(wú)招架之力? 這個(gè)問(wèn)題有兩條路可選,一條路就是和眾多的“山寨”手機品牌一樣慢慢的等死,而另外一條路就是一個(gè)字“變”,那么怎么變呢?這個(gè)就是大家在2015年需要思考和面對的問(wèn)題。
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